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观影人次下降,票房却创新高,这是为什么?

文章作者:影视推荐 上传时间:2020-02-02

今年的春节档电影,票房又创了新高。数据显示,除夕夜至大年初六这7天长假期间,全国电影票房高达58.4亿元。

不过,在票房创新高的背后,观影人次却出现了下滑。数据显示,春节档全国观影人次相较2018年减少1454万人次。这究竟是为什么呢?

票房创同期新高

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为期7天的2019年电影春节档收官,7天58.4亿元的成绩创同期票房的历史新高。

在这背后,首部国产“硬核”科幻电影《流浪地球》令人振奋。作为中国电影在类型方面的重大突破,《流浪地球》的观感远超观众心理预期。

作为科幻喜剧,《疯狂的外星人》也展现了中国电影工业水平的提升。复杂的“生物特效”和“动作捕捉”技术,证明了中国电影人试水科幻的勇气与决心。

今年的春节档电影市场,名导和明星不再是票房的有力保障,口碑取代这些因素,成为电影制胜的密钥。《流浪地球》的全国排片场次占比。从大年初一的11.5%提升到大年初五的32.7%,这无疑就是观众口碑在发挥作用。

观影人次下滑

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在票房创新高的同时,观影人次却出现下滑的尴尬。数据显示,2019年春节档观影人次观影人次13076.5万人,相较于2018年少了1453.9万人次,下降幅度超10%。

这与全国银幕数量的增长趋势并不太匹配。数据显示,2018年初,我国银幕总数在5万块左右,2019年初,这一数字已经突破到6万,同比增长约20%。

对于观影人次同比出现下滑的原因,有机构认为,一方面,低线城市影院渠道建设趋于饱和,“小镇青年”人口覆盖红利趋减,“票房下沉”逐渐趋于停滞;另一方面,2018年档期影片口碑反转影响下,基数较高也是一个重要因素。

观影人次的下滑,似乎也说明尽管院线预计“观众春节观影习惯已经养成”,骨感的现实却说明,对于部分观众而言,影片质量的提升并未获得消费者的买单。

都是高票价惹的祸?

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观影人次下滑,为何录得高票房?有评论认为,在高票价的推动下,今年春节档的票房创新高。

数据显示,2014年至2017年,春节档平均票价在36.3元到39.2元之间浮动,2018年春节档的平均票价为39.71元。2019年的春节档,平均票价增至44.74元。

不少三四线城市观众认为,“越小的地方电影票越贵”,“平时所谓的三线城市,没什么消费能力,电影院基本没什么人,好不容易春节捞一把。”也有网友表示,“终于知道流浪地球为啥破20亿了”。

对于票价上浮的原因,有评论认为,最根本原因是影院方意识到了春节看电影已经成为刚性需求,春节观影成为“新民俗”。也有评论认为,票补力度的减小也是票价上涨的一大原因。

过高的票价一方面使得观影人次出现下滑,同时也在一定程度上拉高了票房。有统计发现,大年初一,平均票价为45.1元,与去年的39.1元相比增加了6元。这为大年初一的电影市场至少贡献了1.9亿元的票房。

对于高票价,有评论人士表示,这或将成为电影市场上的常态,虽然高票价提高了观影的准入门槛,但高票房所依靠的依然是电影内容本身所带来的影响力。

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